近日，北京汽车股份有限公司（以下简称“北汽股份”）旗下越野车品牌北京越野发布BJ40探险家车型。
北汽股份党委书记、董事长王昊在接受《证券日报》等媒体采访时表示，作为北京汽车集团有限公司（以下简称“北汽集团”）自主乘用车的核心力量，北京越野2025年销量超过20万辆，其中“方盒子”车型全年交付量达到147499辆，同比增长72%。这一成绩不仅为北汽集团“三年跃升行动”实现了强劲开局，更为北京越野后续发展打下坚实基础。
销量与结构双重跃迁
王昊表示，北京越野业绩增长的驱动逻辑源于一个“增长三角形”：用户结构优化是土壤，品牌内核是支柱，技术驱动是未来。具体而言，首先，北京越野的用户基础发生了根本性转变，个人用户占比提升至83%，同时15万元以上高价值产品销量占比增加，标志着其产品正从传统的“工具车”属性，成功融入主流用户的日常生活场景。
其次，品牌硬派基因在销量中得到强化。2025年全年硬派越野车销量达7.6万辆，同比近乎翻番。其中，BJ40增程版在八个月内销售3.8万辆，在增程方盒子市场排名第一；全新智能车型BJ40增程元境智行上市24小时订单即突破5000辆，显示了市场对“越野+智能化”的高度认可。
王昊将取得这一成绩的根本原因，归结为北汽股份坚定推进的向“用户型企业”转变这一全方位变革。王昊表示，这一转变并非口号，而是贯穿于战略、组织、产品与生态之中。公司改变了过往“我说你听”的模式，通过高管直接运营社交媒体、建立快速响应机制、深度运营上百个车友社群等方式，与用户“一起聊、一起干”，将品牌护城河构筑于与用户的深度心灵共鸣之上。
在产品层面，北京越野开发逻辑从“比拼参数”转向“理解场景”，将产品开发过程置于真实用户之中。在经营体系上，公司实现了从“单点突破”到“系统攻坚”的跨越，重构了营销体系，通过数据中台打通全链路，使流量转化率提升30%；在成本控制上，强调通过设计和平台优化“创造”成本优势，以实现“越野平权”；在质量管控上，管理层以身作则，设立严苛标准与“质量誓师大会”，将“质量关”等同于“用户关”。
2026年产品矩阵全面出击
北京越野产品中心总经理徐峰表示，当前越野车市场在供给与需求的双轮驱动下，正同时向专业化与大众化两个方向深度演进。在专业越野领域，用户需求已从单一的硬核通过性，升级为对集成智能、豪华、安全的全方位高阶体验的追求。与此同时，轻越野市场正在快速崛起。
徐峰表示，在国内，越野车需求正从专业的越野圈层，拓宽至庞大的SUV市场，其中A级和B级市场是主要阵地。在国际市场，机遇同样显著，预计到2027年全球SUV需求将超过2000万辆，欧洲、亚太、中南美洲是核心区域，而北汽股份已在这些市场有所布局。
面对机遇，北京越野发布了清晰的2026年产品规划与战略目标。徐峰介绍，未来三年，北京越野将确立轻越野、专业越野和豪华越野三大产品系列，覆盖从A0到D级的各细分市场，目标是在2030年达成百万辆级的销售规模。
而2026年将是北京越野产品密集投放、体系深化落地的一年。徐峰透露，北京越野2026年全年计划推出六款新产品，形成“季季有热点”的投放节奏。这些产品不仅针对国内市场，也将同步开发国际版型，计划于2026年底至2027年初陆续登陆海外市场，推动中国越野文化和技术走向全球。
王昊表示，北京越野正从“中国越野车的发明者”，努力转向越野车“普及者”乃至“引领者”。通过深化用户生态、强化产品矩阵，加速“增长飞轮”的运转，北京越野旨在构筑其在越野领域的系统性优势与可持续的领导力，在市场的双向演进中，抓住最大的确定性。
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